2017年度图书数据公布:天猫350亿蝉联在线图书第一平台
文 / 电商在线 2018-01-09 17:04:26
1月9日,天猫在北京国家图书馆举办2018天猫图书峰会,披露了2017年度消费数据,天猫已以350亿(码洋)的市场规模占据半壁江山,领跑线上图书。

1月9日,天猫在北京国家图书馆举办2018天猫图书峰会,披露了2017年度消费数据,天猫已以350亿(码洋)的市场规模占据半壁江山,领跑线上图书。


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1月9日,天猫在北京国家图书馆举办2018天猫图书峰会


天猫图书宣布2018年将和传统书店展开新零售合作,构建无感支付智慧书店及24小时无人书店。同时天猫将进军电子书、AR图书领域,帮助出版机构、书商打开全新市场。

 

9成主流出版社入驻天猫

 

当前,天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫,并相互展开深度合作;人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。


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天猫公布2017年度图书消费数据


各类商家依托天猫提供的线上品牌主阵地及供应链分销平台、智慧书店解决方案等,与消费者建立起紧密的联系,成为图书行业整体回暖的重要驱动力之一。2017年天猫涌现出400余家,诸如罗辑思维旗舰店、时尚杂志旗舰店等一类的千万级特色店铺成长为中间力量,过亿的书店多达10余家。


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天猫图书负责人张炜


天猫图书负责人张炜(花名:灰衣)表示,天猫图书近年来深耕图书板块,致力于为出版机构提供基础设施及消费终端数据,打造互联网环境下的经济共同体。过去中国图书出版行业供应链薄弱,出版社资金回笼难,经销商拿货难,2017年天猫联合支付宝,推出基于信用评级的供应链分销体系,改造完善了出版行业供应链。

 

当当、亚马逊相继“结盟”天猫

 

值得注意的是,当当、亚马逊等大型图书自营平台纷纷入驻天猫,并相互展开深度合作,形成一个线上图书共赢生态圈。

 

自2012年10月当当网正式入驻天猫以来,当当网天猫旗舰店连续多年蝉联天猫图书销售额冠军。2017年天猫发起“百社好书”计划,当当网与天猫做品质内容,邀请名家荐书,仅大冰系列小说在当当网天猫旗舰店创造出百万级销量。


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2017年9月23日,天猫携手Kindle启动“百天夜读”计划

目前,中国已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场,Kindle不断进军中国的路上,一直有天猫相伴的身影。2015年9月,亚马逊相继在天猫开设亚马逊官方旗舰店和Kindle官方旗舰店。

 

去年9月19日,Kindle更与天猫发起“百天夜读计划”,在手机淘宝或天猫App搜索“今夜不孤读”,每晚会为消费者推荐一本书,在Kindle天猫超级品牌日中, 一天成交额超过过去15天的总和。

 

受到电子书销售的拉动,日前亚马逊在天猫再度开设一家亚马逊图书旗舰店。

 

去年购书人数超1亿 年轻人成主力

 

天猫图书《2017年行业白皮书》显示,2017年中国图书整体市场规模近700亿,近6年图书整体市场增速稳定10%。其中天猫图书2017年整体成交规模达到350亿码洋(不含文具、邮票等品类),成为在线图书第一平台,驱动线下逐步回暖同时带动线上持久爆发。


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2017年,购书人群不断扩大,总够消费者超1亿人,人均购书5册。其中,女性总体比男性更爱购书,占比达到6成。购书人群中年轻人为主流,30岁以下群体占比超5成,尤其以18—24岁占比最大。


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不同年龄层的购书特征十分明显,20岁以下人群最爱历史传记类图书,20-30岁选购童书和自我提升的经管读物最多,30-40岁人群更偏爱知识性学习。


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从购书的地域分布来看,2017年上海市问鼎购书量最多的城市,北京以0.24%的差距位列第二,广州、杭州、深圳依次为购书量前五的城市。

 

天猫新零售将布局“智慧书店”

 

在天猫领跑线上图书多年后,张炜透露,2018年天猫将和传统书店展开新零售合作,打造智慧书店,让线上线下场景贯通,构建无感支付书店及24小时无人书店。

 

同时,为了进一步完善天猫阅读市场产品布局,天猫图书还将联合阿里文学共同启动数字阅读市场,或将推出天猫阅读APP进入电子书领域。

 

此外,天猫还将联合出版机构推出AR读物,以天猫精灵为终端推出有声读物,为图书商把我阅读新趋势,打开全新市场。


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