权威|天猫2017双11招商规则解读,卖家赶紧转发!
文 / 李昊泽 2017-09-06 13:57:04
秋风吹战鼓擂,2017双11的号角已经吹响,对于入围今年双11的店铺商家来说,今年双11价格怎么设定?今年双11规则又有何新变化?

9月6日,淘宝大学举办了主题为“嗨战双11“的超级公开课。活动期间,面对商家密切关注的各类双11问题,相关负责人进行了首次公开解读。


成功入围双11的商家,接下来该如何操作?


9月5日公布报名结果后,入围的商家要在9月11日之前完成身份确定。同时,9月5日至9月11日为补充门槛阶段。9月21日则开始预售申报。


已经入围的店铺商家,在9月5日至9月11日期间,要完成购物津贴设置、运费险协议、诚信经营协议,及其他2017双十一活动相关法律文本/补充报名信息的设置。

 

2017双11入围规则是怎样的标准?



今年双11商家身份分为两种,一种是双11活动商家,全部商品都可以参加,第二是双11欢乐总动员商家。需要满足什么规则呢?


入围规则主要是《天猫营销活动基准规则》与《2017双十一类目招商规则》。


其中,《天猫营销活动基准规则》校验指标包含DSR/售后服务综合指标与违规扣分/诚信经营/店铺综合排名等纬度。而《2017双十一类目招商规则》包含但不限于品牌知名度/近期成交表现/开店时长/消费者热衷等纬度。

   

双11期间,产品价格该如何设置?



双11是每年消费者最关注的活动。所以这一天的价格,必须要让商家给到最有竞争力的价格。


主要分为促销价格管控以及历史成交最低价的管控,这两个价格校验逻辑会分为两个部分,第一部分是针对预售商品的价格校验,会从9月21号申报开始,校验从9月15号到预售开始的前一天,也就是10月19号;价格方面的管控,则一定要保证双11的价格是最低的。


除了历史成交最低价的校验之外,促销标价也需要校验,假设在9月21号做了预售商品的申报,因为每年双11活动结束之后,都会有15天的价格保护期,这个时间段内的价格不得低于双11的销售价格。所以在做促销价校验的时候,商品申报会一直校验到11月26号。


现货商品主要是时间段不同,对历史成交最低价会从9月15号一直校验到11月11号,促销标价则会从11月12号一直校验到11月26号。


总而言之:双11预售商品价须低于或者等于促销价和历史成交最低价的9折。


双11现货商品价在低于或者等于促销价和历史成交最低价9折的同时,还要大于等于双11预售商品价。


双11发货及交易规则




跟往年相比,今年的双11发货及交易规则,在发货时间要求与买家退货超时的规则上有了改变。


在今年双11期间,商家对于在11月11日—17日期间付款的订单,须在11月20日前发货并有揽件记录。


文|本刊记者 李昊泽  编辑|俞菁


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