勋章嘉奖当下 共谋电商未来 2016金麦奖颁奖盛典在杭举行
文 / 电商在线 2016-12-14 17:46:27
两天现场颁出共六大类共计91个电商大奖,众多业界大咖出席活动,交流分享年度电商营销的创新模式与顶尖案例。

2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会12月14日在杭州余杭启幕。由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办,余杭区人民政府、杭州市商务委员会、浙报传媒股份有限公司承办的金麦奖,本届以“未来·电你”为主题,两天现场颁出共六大类共计91个电商大奖,众多业界大咖出席活动,交流分享年度电商营销的创新模式与顶尖案例。


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年度电商综合大奖榜单出炉


金麦奖现场揭晓了产品类、服务类、品牌类、品质类、公益类与年度特别奖共六大类电商奖项,其中产品类案例最为吸睛:男女装金奖案例“乐町双11敢‘#’放肆”、“GXG双11夜总会--G时行乐”透露着对娱乐、年轻心理的精准捕捉;“老板电器双十一1111套‘房’投资计划”则用当下限购热点斩获家电类金奖;“百草味新品抱抱果上市推广项目”以代言人、暖话题等营销手段扭转零食原有古板印象继而推广成功;“英氏跨界‘挑战猴赛雷’”征集设计原创制造独家专供产品……金麦奖作为电商战场的勋章,如约嘉奖给了这些展现出2016年中国电商界最具胆识、创新影响力以及实效性的案例。


服务类大奖由阿里妈妈、聚水潭、数据米铺等分获;伊芙丽、RIO鸡尾酒、比瑞吉、旺店通ERP、滴滴出行、老庙黄金等分别获得品牌类奖项;浙江大华技术股份有限公司等6家企业夺得了品质信赖奖;最佳电商公益项目则由强生、茵曼、淘宝网特色中国项目斩获;年度特别奖——最佳电商网红奖在金麦奖嘉年华上诞生。

 

星光嘉宾阵容,云集新老“面孔”


颁奖盛典现场集聚了阿里鱼总经理魄天、银泰商业集团CEO陈晓东、国际质量科学院院士刘卓慧、中国广告协会学术委员会主任金定海、汇美集团董事长兼CEO方建华、阿里妈妈电商事业部总经理漫天、思美传媒董事长朱明虬等业界大咖,他们共同见证了金麦奖榜单的公布。


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本届金麦奖以“未来·电你”为主题,自启动以来共收到了679份案例,历经线上线下的初审、终审,来自电商界、广告界、学术界、传媒界、投资界的评委就案例的创意策略、话题制造、营销工具运用和最终的实效性进行综合评断。显然,不仅往届“老将”如老板电器、太平鸟、韩都衣舍、茵曼、马克华菲、GXG、骆驼、林氏木业、三只松鼠、百草味依旧现身金麦,大华、鸿雁、奥普这类重视硬件技术研发的公司,也因本届新增设的品质信赖奖参与奖项角逐。品质奖得到了质检总局、反假联合会以及阿里平台治理部的支持,以“新品质”的理念设置,从电商产品质量监测中心的检测、舆情监测情况进行综合评断,并给予消费者投票评选的权利,最终跻身榜单的企业在质量和口碑上都名副其实。

 

圆桌高端对话,经典再现分享


颁奖盛典中的圆桌论坛让品牌方、平台方以及服务商的行业精英有了更深入的面对面交流。由金麦奖终审评委燕横主持的对话,就“新零售”的背景下,如何在电视、手机、晚会现场与消费者的双向互动中,丰富内容营销的形式,以及如何张弛有度地运用娱乐营销进行了探讨。嘉宾们还就如何在消费升级下的背景下,适应变化并满足消费者对品质生活的追求,为服装、美妆品牌总结出了当下应对国外品牌冲击的具体策略。


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同样颁奖盛典特邀嘉宾的主题演讲内容也可圈可点:阿里鱼总经理魄天以双十一晚会打造为例,分享了娱乐营销背景下打造超级IP之路;银泰商业集团CEO陈晓东则延续马云“新零售”概念,探问线上线下的发展变化;斩获上届金麦奖全场大奖,本届又夺得家电数码类金奖的老板电器副总裁蒋凌伟就传统企业如何在电商方面大胆玩创新,抓住当下热点痛点,做出品牌效应进行了分享。


15日金麦奖还针对电商服务专设了论坛,其中余杭区作为杭州电商发展的“排头兵”,在产业园建设到物流仓储、融资信贷、人才培养等每一个与电商产业息息相关的环节都有相关扶持政策,2016年携手金麦奖后,更是在电商产业政策中传递着余杭对电商的厚望与信心。也为进一步发挥金麦奖的品牌优势和资源,推进优质项目落地,余杭区政府与浙报传媒在会上签约合作共建“金麦社区”,并以服装行业为试点,探索“金麦奖”、产业、园区、电商四位一体融合发展的持续发展模式。

 

附2016金麦奖获奖名单:

 

2016金麦奖年度产品类大奖


女装类


金奖:乐町双11敢“#”放肆                    (宁波太平鸟电子商务有限公司)

银奖:伊芙丽奏响《欢乐颂》——伊起放颂            (杭州意丰歌服装有限公司)

银奖:妖精的口袋“十年,你很了不起”周年庆      (南京行狐电子商务有限公司)

铜奖: 汇美集团“你穿起来很好吃”食装跨界   (广州市汇美时尚集团股份有限公司)

铜奖:“生如裂帛”时装秀 & 时装展        (北京心物裂帛电子商务股份有限公司)

铜奖:韩都衣舍双11“一人千面”          (韩都衣舍电子商务集团股份有限公司)

 

男装类


金奖:GXG双11夜总会--G时行乐              (宁波中哲慕尚电子商务有限公司)

银奖:马克华菲双11营销——有“仲”你就装   (上海马克华菲电子商务有限公司)

银奖: 劲霸由我代言                               (上海劲购电子商务有限公司)

铜奖: 海澜之家联手经典动画开启“梦之旅”     (江阴海澜之家电子商务有限公司)

铜奖:七匹狼2016户外新品推广“登顶去发现”   (厦门七匹狼电子商务有限公司)

铜奖: 森马时尚合伙人计划                         (浙江森马电子商务有限公司)

 

鞋包类


银奖: 伊米妮双11营销“信任,为真爱背书”            (杭州米妮贸易有限公司)

银奖:特步321跑步节                                (特步(中国)有限公司)

银奖:骆驼“年轻就要野”活动                        (广东骆驼服饰有限公司)

铜奖:探路者助力《我们的法则》玩转生存体验     (探路者控股集团股份有限公司)

铜奖:new balance双11潮流狂欢                  (广州汇尚网络科技有限公司)

铜奖: 犸凯奴环球梦游记—探秘尼泊尔之旅        (杭州犸凯奴户外用品有限公司)

             

时尚生活类


银奖:LOVO家纺《态度生活,爱上森系》           (上海罗莱家用纺织品有限公司)

银奖:韩后919爱购节“时间留白 baby白”                 (华邑品牌数字营销)

银奖:菲仕乐钻石锅双11营销                      (杭州买手文化传媒有限公司)

铜奖:炊大皇818美厨节送妈妈一口锅                 (浙江炊大王炊具有限公司)

铜奖:水星家纺《放肆》                           (上海水星电子商务有限公司)

铜奖:一叶子“偏偏致爱你”鹿晗生日季          (江苏苏雪达电子商务有限公司)

             

家电数码类


金奖:老板电器双11“1111套‘房’投资计划”   (杭州老板电器股份有限公司)

银奖:美的生活电器双11营销“脱单厨房”   (广东美的生活电器制造有限公司)

银奖:九阳“919全民喂饭日”                           (九阳股份有限公司)

铜奖:小狗D-531无线手持吸尘器上市预热营销

(小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司)

铜奖: 2016联想京东超级品牌日电商整合营销     (电通数据(北京)广告有限公司)

铜奖: 金立M6《手机芯战》                                 (华邑品牌数字营销)

 

食品饮料类


金奖: 百草味新品抱抱果上市推广项目                (杭州郝姆斯食品有限公司)

银奖:阿里年货节 奥利奥下乡记                                  (凯络中国)

银奖:三只松鼠双11“穿越次元来陪你”               (三只松鼠股份有限公司)

铜奖:RIO鸡尾酒奥运营销                        (上海锐澳商务咨询有限公司)

铜奖: 蒙牛双11整合营销                (内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司)

铜奖:梦陇双11营销“欢聚梦陇,品薇醇香”      (杭州戈洛博电子商务有限公司)

               

母婴类


金奖:英氏跨界“挑战猴赛雷”                       (英氏婴童用品有限公司)

银奖:雀氏蓝丝带“为爱熄烟”公益活动               (厦门雀氏商贸有限公司)

银奖:MINIPEACE“去疯去玩去大闹”            (宁波太平鸟网络科技有限公司)

铜奖:帮宝适520儿童节活动                 (广州蓝标品效营销策划有限公司)

铜奖:kingkow“欢笑连星,聚爱同行”公益活动    (广州涅生网络科技有限公司)

                 

最佳跨境电商营销奖


银奖:小红书                                        (上海氩氪广告有限公司)

银奖:银泰西选                         (宁波保税区银泰西选进出口有限公司)

铜奖:格格家                                   (浙江格家网络技术有限公司)

铜奖:子不语                                 (杭州子不语网络科技有限公司)

 

2016金麦奖年度服务类大奖


最佳营销服务奖


金奖:阿里妈妈

银奖:上海宝尊电子商务有限公司

银奖:杭州多准数据技术有限公司

铜奖:电通数码(北京)广告有限公司

铜奖:北京妈咪宝贝传媒发展有限公司

铜奖:广州爱朋得公关顾问有限公司

 

最佳视觉服务奖:白墙互动、影泰文化

最佳软件服务奖:聚水潭、数据米铺、火奴软件

最佳物流服务奖:青岛日日顺物流有限公司

最佳平台服务奖:阿里巴巴服务市场、银泰商业集团、美空

 

2016金麦奖年度品牌类大奖


最具影响力品牌


伊芙丽

林氏木业

老板电器

RIO鸡尾酒

马克华菲

三只松鼠

 

最具发展潜力品牌


比瑞吉

艺福堂

洗窗帘

深绘智能

旺店通ERP

炊大皇

 

最佳创新营销品牌


丽人丽妆

途牛旅游

卖好车

in APP

滴滴出行

老庙黄金

 

2016金麦奖年度品质类大奖


2016品质信赖奖


浙江大华技术股份有限公司

杭州萤石网络有限公司

杭州鸿雁电器有限公司

杭州奥普卫厨科技有限公司

广州五羊化妆品有限公司

珀莱雅化妆品股份有限公司

 

2016金麦奖年度公益类大奖


最佳电商公益项目


纸箱哥 强生公益纸箱项目

2016茵曼年度公益项目

淘宝网特色中国 探秘西藏



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