中国第一个奢侈品牌被抛售,本土奢侈品牌局势近些年发生了哪些变化?
文 / 在线哥 2017-07-14 13:58:53
随着中国设计开始从创意和市场上开发出自己的风格,越来越多的中国本土奢侈品牌开始以差异性风格赢得全球消费者青睐,同时获得了大型奢侈品集团的垂青,未来中国本土奢侈品牌之间的竞争也将更加激烈。

170441970484.jpg奢侈品行业整合处于动荡时期,瑞士奢侈品巨头历峰集团Richemont正在剥离有业绩包袱的奢侈品牌。

 

据英国《金融时报》报道,历峰集团已将中国奢侈品牌上海滩Shanghai Tang出售给一家意大利企业。历峰集团表示,已于上周将香港富商邓永锵创办的这一品牌出售由意大利服装制造商A. Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业,交易预计在630日完成。

 

历峰集团1998年收购了上海滩部分股份,2008年收购了其全部股权。截止到目前,历峰没有透露此项交易的具体价格,但表示不会对其资产负债,现金流量以及截至明年3月的财年的业绩产生实质性影响。

 

Alessandro BastagliFinalba SpA控股公司的总裁,也是纺织公司LineapiùItalia SpaA.Moda SpA的总裁兼首席执行官,负责生产和分销EverlastDimensione DonnaVirtusEmpire的活动服装系列。Alessandro Bastagli1978年创立了位于佛罗伦萨的服饰制造商A. Moda

 

此次收购的合作方为私募股权基金Cassia Investments和一家英国投资基金。Alessandro Bastagli表示,他正在为上海滩组建新的创意和管理团队。 上海滩由邓永锵于1994年在香港成立,它将中西结合美学融入设计风格,曾被认为是中国第一个现代奢侈品牌。起初邓永锵找了9位从上海移居香港的高级裁缝,投资1.2亿港元在中环开设首间上海滩专门店,为香港名流定制中式服装,令老上海风格深入人心。历峰集团收购上海滩后,对该品牌进行大幅改造,通过扩充配饰、家居、定制等品类将上海滩打造成生活方式品牌,上海滩还在上海开设概念餐厅。目前上海滩在全球设有32家门店。

 

作为少数的中国奢侈品牌,上海滩不乏令全球业界关注的市场尝试。据WWD报道,去年九月份,上海滩首次发行了一个由七件作品组成的环保系列,该系列产品全部由内部供应链中的循环过剩纺织品成。价格从4600港币到16000港币不等。

 

2013年,该品牌还与Inter Parfums Inc.签订了为期12年的独家全球许可协议,开发、生产和分销以上海滩命名的香水及美容产品。Inter Parfums香港分公司正在管理该品牌的美容产品。

 

上海滩的出售或许与历峰集团近来的低迷表现有关。在截至331日的2016财年内,旗下拥有卡地亚、IWC和梵克雅宝等珠宝腕表品牌的历峰集团净利润同比大跌45.6%12.1亿欧元,销售额则减少3.9%106.5亿欧元。财报显示,得益于中国大陆与美国市场的复苏,业绩自下半年开始出现改善迹象。

 

历峰集团正处于关键的数字转型期。有消息称最近该集团开始大规模招聘数字技术人才,集团董事长Johann Rupert 打算借助数字平台来提振业绩。 同时,集团计划通过业务紧缩,裁员以及处理不良投资的方式缩减成本,令品牌专注于珠宝腕表业务。上海滩的出售可以看做历峰集团清理旗下资产的其中一部分。而更早以前历峰集团还曾计划抛售旗下业绩低迷的法国奢侈皮具品牌Lancel

 

值得关注的是,历峰集团季度财报中极少提及上海滩的业绩。该品牌与ChloéAzzedineAlaïaLancel一起列为其他品牌一类。有分析认为,上海滩遭遇尴尬处境,该品牌门店缩减让曾经的扩张计划更加遥遥无期。2013年上海滩在全球关店7家,当时就有传言该品牌或将被历峰集团抛弃。

 

2008年北京奥运会期间,上海滩首席行政官雷富逸曾宣称将借此机会推广上海滩,目标在全球开设50家分店,不过其宣传策略饱受批评,有分析人士表示,上海滩的策略出现明显漏洞,国外业绩惨淡频频关店,销售重点应放在中国,然而宣传策略却恰恰相反,品牌重点在国外做足了宣传,导致品牌无论在国内外都没有取得有利的市场地位。

 

随着中国本土奢侈品牌的发展,上海滩已经不再是中国唯一一家奢侈品牌。夏姿陈和上下也作为后起之秀在国际上获得不少关注。

 

夏姿Shiatzy Chen近些年一直在全球范围内寻求扩张,品牌在美国加州、伦敦、巴黎、新加坡、中东都有开店计划。该品牌年度营业额约为8000万美元,预计到2020年,品牌门店数量将从70家左右增长至170家。夏姿陈服饰于1978年成立,至今已成为拥有高级女装、高级男装、高级配件以及高级家饰品的综合精品。1990年即于巴黎成立工作室,并于200110月正式成为第一个进驻欧洲的台湾时尚品牌, 20033月,上海成为夏姿陈进入大陆市场第一个据点。

 

2015年,夏姿陈秀场前排出现LVMH集团主席Bernard Arnault长子,目前担任集团市场总监的Antoine Arnault。当时有分析预测,LVMH集团或许对夏姿陈感兴趣,因为LVMH是唯一一个旗下未有中国品牌的集团公司。当时爱马仕拥有上下品牌,历峰集团拥有上海滩品牌,开云集团拥有珠宝品牌麒麟Qeelin

 

国内奢侈品牌上下由设计师蒋琼耳于2009年创立,目前她担任上下首席执行官和品牌艺术总监。在她创立高端生活方式品牌上下之后,爱马仕集团押注热衷奢侈品的中国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大,因此对品牌进行注资,令上下成为爱马仕的兄弟品牌。

 

据时尚头条网数据,上下的2015年上半年的营业额相比上一年提升77%上下赶上了上一个高端品牌商业模式的末班车,,不能在下一个时代来临时被淘汰,早前蒋琼耳接受时尚头条网采访时这样表示,尽管2016年上下仍然未实现盈利,上下提出最新举措,那就是进军电商。

 

上海滩曾经作为历峰集团旗下最小众、最有特色的品牌,凭借差异性地位获得全球关注。但随着中国设计开始从创意和市场上开发出自己的风格,越来越多的中国本土奢侈品牌开始以差异性风格赢得全球消费者青睐,同时获得了大型奢侈品集团的垂青,未来中国本土奢侈品牌之间的竞争也将更加激烈。

 

出售消息在今日公布后,历峰集团股价上涨近1%至每股79.75瑞士法郎,目前市值约为416亿瑞士法郎, 约合431亿美元。

 

本文转自时尚头条网


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