双11增长超十倍 维密为什么在天猫卖得好?
文 / 电商在线 2017-11-23 11:22:03
大秀当日维密官旗新客大涨5成 天猫新零售成性感经济增长新引擎

近日,美国最受欢迎时尚品牌维密Victoria's Secret在上海开启中国首秀,大秀当天,维密官方旗舰店迎来新访客环比上升54%,大秀同款睡袍成交金额环比大增6倍,而今年双11期间,维密品牌更是同比增长达10倍。在性感经济大爆发的趋势下,依托新零售,天猫正成为维密在中国市场的新增长引擎。


“特别美,我的少女心呀!”“料子特别舒服,超喜欢。”“感觉粉色比较嫩一些,黑色的话应该会很sexy。”大秀当天,维密天猫官方旗舰店涌入众多用户,赞美之声络绎不绝。


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而即将到来的维密天猫超级品牌日,预计将帮助维密斩获更多年轻粉丝。据悉,今年维密超级品牌日将于大秀播出当天同步登陆天猫,并在天猫开启边看边买,届时,消费者在维密天猫官方旗舰店将能一键购买到超模走秀同款,第一时间尝试全球最时尚新款内衣。


天猫数据显示,维密用户的消费力、对大罩杯的需求度都远高于普通内衣品牌,其中,维密购买用户消费者大多来自一线城市北上广深杭,而午夜之后购买维密内衣的买家更是远胜于白天,占比是其他时间段占比的1.8倍。


事实上,近年来,“性感经济”正在天猫上迎来大爆发,催生的消费力不容小觑。双11期间,运动款、聚拢型、无钢圈内衣都成为黑马品类迎来高速增长。


这一系列崭新的数据趋势也将助力维密作出更多商业决策。据悉,自今年7月维密在天猫开启官方旗舰店以来,天猫海量的用户、行为数据都对品牌运营提供极大的助推。通过品牌数据银行,维密则能将更多消费数据、用户行为数据沉淀下来,成为品牌的数据资产,实现二次触达和反复运营。事实上,维密也将天猫当做品牌核心运营主阵地进行战略决策。



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